Istra, igralište šampiona

Turistička zajednica Istarske županije je javna neprofitna organizacija koja okuplja turističke zajednice Istre. Bavi se unapređenjem uvjeta boravka turista, promocijom, očuvanjem i unapređenjem turističkog proizvoda, razvijanjem svijesti o važnosti i učincima turizma, s naglaskom na zaštitu okoliša. 2018. godine potpisala je s FC Bayern Münchenom partnerski ugovor o sponzorstvu na tri godine. Naš je zadatak bio osmisliti kampanju za njemačko tržište, uz zadovoljavanje kriterija sponzora.

Iako su vizuali kampanje trebali sadržavati određene nogometaše kao uvjet sponzora, htjeli smo da se oni ipak razlikuju od uobičajenih sportskih i sponzorskih vizuala. Istodobno smo željeli iznimnu pozornost posvetiti autentičnosti pri oglašavanju same destinacije. Kampanja je koncipirana tako da prikazuje nogometaše prilikom njihove aktivnosti, od trčanja do raznih drugih vježbi, na izvornoj lokaciji, primjerice stadionu ili teretani. Navedeno smo zatim povezali s lokacijom reklamirane destinacije. Kroz vezu s destinacijom pokušali smo prikazati koje su prednosti i dobrobiti u kojima nogometaš, ili pak potencijalni posjetitelj može uživati.